Strategic Management of IP

Con casi 500.000 solicitudes de marcas anuales y alcanzando las 50.000 solicitudes anuales de patentes, la región latinoamericana se está despertando a la importancia de la protección de sus industrias creativas a través de los sistemas de protección de la Propiedad Intelectual. Sin embargo, como hemos evidenciado en nuestra práctica profesional, y como lo muestran cuidadosos análisis del sector de P.I, regional, muy pocos jugadores en la región parecen tener una estrategia definida al momento de administrar y obtener ingresos de sus bienes intangibles o de propiedad intelectual.

Parece ser una asunción muy extendida, especialmente entre empresas pequeñas, que la administración de Propiedad Intelectual equivale al mero registro de marcas, patentes, diseños y derechos de autor. Grave equivocación.

Los bienes intangibles de una compañía son algunos de los más valiosos recursos para la operación de un negocio exitoso. Marcas bien posicionadas permiten que los negocios soporten diferenciales de precios en sus productos y servicios por encima de los promedios del mercado, y mantenerse competitivos (Apple Inc. siendo un buen ejemplo de ello). Igualmente, las patentes permiten que un negocio adquiera una ventaja significativa frente a sus competidores (una ventaja de 20 años en la mayoría de países) en la explotación de invenciones, antes de estar sometidos a la normal competencia de mercado. Sin embargo, es muy común que las marcas y patentes son registradas sólo para ser sub-explotadas o no explotadas en absoluto. Para evitar este desperdicio de inversión en marketing e I+D, toda compañía debe contar con una estrategia de P.I. definida. ¿Y a que nos referimos con esta estrategia?:

- El objetivo último de un bien de Propiedad Intelectual es sólo uno: ganancias. Con la única excepción de ONGs y autoridades gubernamentales, cualquier inversión en marketing (para marcas) y en I+D (patentes) debe resultar en una ventaja competitiva y en un aumento en ganancias. Si su inversión en bienes intangibles no se está reflejando directamente en los ingresos de su negocio, algo se está haciendo mal.

- Para  saber cuánto está ganando o perdiendo su negocio con sus inversiones en bienes intangibles, primero debe saber: 1. Cuánto valen sus bienes intangibles, mediante una adecuada valoración de los mismos. 2. Cuánto y cómo se está invirtiendo en tales bienes. 3. Como cambia tu valor en el tiempo.

Solamente cuando sus bienes intangibles se ven reflejados en números y los administradores de su negocio son conscientes de que las inversiones en I+D y marketing se reflejan en aumentos de valor en bienes de la empresa, se puede comenzar a discutir estrategias para su administración. En gran parte, es la falta de conocimiento del verdadero valor de los bienes de P.I. lo que ha llevado la inversión privada en I+D en latinoamericana a niveles tan bajos.

- Es mucho más que sólo trabajo legal. Una estrategia exitosa de administración de propiedad intelectual incluye consideraciones financieras, creativas y legales.

Nuestra firma continúa extendiendo su portafolio de servicios en Servicios de Consultoría. El cual incluye servicios tales como la creación de Tableros de Manejo de P.I. (para medir el valor relativo de bienes intangibles en el tiempo), el diseño de estrategias para Administración de P.I. y valoraciones de bienes intangibles. Con el propósito de mejorar nuestra oferta de servicios, tenemos el placer de haber incluida al Sr. Luis Carlos Pombo PhD como miembro permanente de nuestro equipo, como vice-presidente para servicios de consultoría. El Sr. Pombo puede ser contactado directamente en consulting@brlatina.com

Con una creciente convicción de que el boom de la Propiedad Intelectual latinoamericana está muy cercano, en B&R Latin America nos estamos asegurando que estaremos listos para proveer no sólo la administración internacional de bienes de propiedad intelectual, sino también una asesoría comprensiva e inter-disciplinaria de cómo hacer los bienes intangibles rentables.

B&R Be Green Program for Promoting Enviromentally Sound IP

Siendo una firma con una práctica activa en países latinoamericanos, no podemos ignorar los retos ambientales de la región. América Latina es una de las regiones más ricas del mundo en recursos naturales, y es el hogar de una diversidad en flora y fauna sin comparación en ninguna otra región del mundo de tamaño comparable. No es en vano que sea el lugar donde se encuentra la selva amazónica, y algunas de las mayores reservas de agua dulce del mundo. Por otra parte, la región también es rica en reservas de petróleo, tiene grandes cantidades de recursos minerales -incluyendo esmeraldas y oro- e industria agrícolas y ganaderas en constante crecimiento.

Esta riqueza en recursos naturales -al igual que en el resto del mundo. está amenazada por el cambio climático, y por la extración no-regulada de recursos naturales. Siendo una actividad necesaria para la economía regional, la extracción de recursos debe ser realizada de forma que cause el menor daño posible al medio ambiente y a las comunidades locales. Para que se logre esta eficiencia en el uso de recursos naturales, tenemos dos opciones:

1. Demandar una regulación más estricta de las industrias dañinas al medio ambiente, y una justa repartición de los costos de las externalidades negativas de estas industrias.

2. Promover activamente las tecnologías y prácticas de negocios sensibles al medio ambiente.

Dada la notable deficiencia de los gobiernos de la región en hacer uso de la primera opción, en B&R Latin America creemos que la segunda opción será la más efectiva para la región. Es por esta razón que hemos implementado un programa para la promoción de protección de Propiedad Intelectual de tecnologías y prácticas de negocios sensibles al medio ambiente.

El Programa B&R Be Green

El Programa B&R Be Green es la respuesta de nuestra firma a la necesidad de la región de tener marcas verdes (es decir, marcas que promueven productos sensibles a la protección del medio ambientes o que identificas negocios con prácticas ambientalmente responsables) y patentes verdes que tratan temas como eficiencia energética, combustibles alternativos, eficiencia agrícola, almacenamiento de energía, manejo de desechos, y energía solar, eólica, hidráulica y nuclear.

Para aquellos clientes que requieran presentar solicitudes para este tipo de marcas y patentes, nuestra firma dará un descuento en nuestros honorarios profesionales, y aplicaremos a todos los descuentos que estén disponibles en tasas oficiales y programas especiales que las Oficinas de Marcas y Patentes de cada país ofrezcan. Varias Oficinas han implementado programas de Patentes Verdes que reducen el tiempo requerido para la obtención de una patente y aceleran los exámenes de patentabilidad.

Si desea aprender más sobre la promoción de la Propiedad Intelectual verde y sobre las posibilidades que usted tiene como propietario de Bienes de P.I. verdes, recomendamos la publicación de nuestro Departamento de Investigación en el Journal of the Public Interest Intellectual Property Advisors -PIIPA- disponible aquí:

The Green Patents as a way of Addressing Enviromental Issues | PIIPA Journal

(Click on this image to read the articles)

Contacte nuestro departamento de ventas en info@brlatina.com para solicitar este descuento y aprender más sobre la extensión de este programa en cada uno de nuestros países.

OMPI & IIPI at Colombia Seminar

En febrero 19 de 2013, varios miembros de la OMPI y del IIPI asistieron a un evento convocado por el Ministerio Colombiano de Comercio, Industria y Turismo (MinTIC) y la Oficina de Marcas y Patentes de Colombia (SIC). Algunos de los oradores más destacados fueron:

Francis Gurry -Director General de la OMPI-

Carsten Fink -Economista Jefe de la OMPI-

Bruce A. Lehman -Secretario General y presidente del IIPI-

El evento fue una buena oportunidad para evaluar la perspectiva que estas organizaciones tienen de América Latina. La OMPI (Una agencia de las Naciones Unidas que provee servicios, apoyo y funciona como un cuerpo diplomático y de diseño de políticas en temas de propiedad intelectual) y el IIPI (Organización sin ánimo de lucro y think-tank dedicado a la promoción de la propiedad intelectual) dieron valiosa información de cómo se ve el mercado latinoamericano para estas organizaciones.

El Sr. Gurry se enfocó en las tendencias mundiales en Propiedad Intelectual, tales como el “giro hacia Asia”, el impacto del internet en la descentralización de poder y de innovación, el papel de la OMPI en la administración de los sistemas mundiales de protección de la P.I. y el aporte de las industrias creativas al crecimiento economico. Sin embargo, también trató temas más cercanos a América Latina. En especial, el Sr. Gurry habló sobre el incremento en el valor de la diversidad cultural frente a las tendencias normalizadoras que acompañan a la globalización. América Latina es una de las regiones con mayor diversidad cultural, es hogar de un número grande de pueblos indígenas y es rica en conocimientos tradicionales (muchos de los cuáles no tienen protección). La protección de la diversidad es un tema crítico para la región a medida que se integra más en el mercado global, y nos alegró saber que la OMPI está discutiendo el tema en estos foros.

El Sr. Fink, por otra parte, trató los retos específicos de la región en temas de PI. Se trataron las necesidades de la región de cambiar de un modelo de “Crecimiento Extensivo” a uno de “Crecimiento Intensivo”, y eliminar la reputación de la región de tener países con bajos índices de productividad. Muy interesante fue la referencia del Sr. Fink a la muy conocida “Trampa de los Ingresos-Medios” o “Middle-Income Trap”. Esta teoría, aunque controversial, es muy ampliamente usada en el análisis económico contemporáneo. Como lo describe un reciente artículo de The Economist:

“Los países ricos tienen las mejores tecnologías; los países pobres los salarios más bajos. Los países con ingresos medios no tienen ninguno de los dos. La intuición sugiere que estos países deben luchar para competir con los países que están por encima y por debajo de ellos.”

Las propuestas para la región incluyeron el solucionar las fallas de mercado con regulación de propiedad intelectual inteligente, la creación de políticas industriales estratégicas (evitando tanto la creación de Campeones Nacionales -al estilo de China- como las políticas industriales completamente neutrales) y el balancear la oposición entre innovación y competencia.

Finalmente, pero mucho más directo y crítico en sus comentarios, el Sr. Lehman trató sobre la fuerte asimetría en las solicitudes de patentes a nivel mundial, con 5 países generando el 80% de las solicitudes mundiales, y con los solicitantes extranjeros superando por mucho el número de solicitantes nacionales en América Latina. También habló sobre la necesidad de infraestructura y la creación de “Centros de Innovación” en Latinoamerica, al estilo del Silicon Valley. Citando al Sr. Lehman: “Para poder tener patentes protegiendo su propiedad intelectual, primero se debe crear esa propiedad intelectual”.

Los comentarios del Sr. Lehman fueron consistentes con los resultados presentados en nuestro libro, The State of Intellectual Property in Latin America y en anteriores posts de nuestro blog. América Latina continúa siendo un mercado sub-explotado, y se requieren grandes esfuerzos de agencias gubernamentales, empresas privadas y centros de investigación.

Este evento también incluye el lanzamiento de la Denominación Geográfica de Colombia e intervenciones de importantes autoridades colombianas, tales como la Dirección Nacional de Planeación y la Superintendencia de Industria y Comercio.

Los números no mienten. Si uno desea verdaderamente comprender la propiedad intelectual latinoamericana, se debe comenzar a partir de las estadísticas. En este Prezi, preparado por nuestro Departamento de Investigación, mostramos muchos de los resultados que se publicaron en nuestro libro: The State of Intellectual Property in Latin America.

Esta presentación fue originalmente usada para el lanzamiento de nuestro libro en la Cámara de Comercio Colombo-Americana, el 22 de Octubre del 2012.

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El Libro – Un Estudio Integral de la Propiedad Intelectual Regional

Nuestro libro está disponible en la Tienda iTunes (iBook), en Amazon (Kindle) y en formato PDF; y está dividido en dos partes. El primer capítulo brinda una perspectiva histórica e internacional de los bloques regionales de comercio, la creación del sistema de comercio internacional y la evolución económica del mercado latinoamericano. Además, se hace un énfasis en Patentes y Marcas a nivel regional, comparando las tendencias en América Latina con la tendencias globales, analizando la cuota latinoamericana en el mercado mundial de propiedad intelectual, y más importante, describiendo las causas y delineando futuras tendencias.

En un segundo capítulo, nos enfocamos en los 16 mercados latinoamericanos más importantes en propiedad intelectual, y describimos las causas de los picos y simas en cada una de las tendencias, además de comentar cuáles son las novedades más importantes en regulación nacional.

Para más información sobre como adquirir el libro o sobre futuros eventos de nuestra firma, contáctenos en comm@brlatina.com o suscribase a nuestro boletín mensual dando clíck aquí.

Navegando por la P.I. de Venezuela

Las oficinas de marcas y patentes no son inmunes a la política, y en especial en Venezuela. Se ha vuelto muy difícil conocer qué pasa con la Propiedad Intelectual de este país, especialmente porque el SAPI -Su oficina de Propiedad Industrial- ha dedicado su sección de noticias y sus comunicados de prensa a propaganda política. Adicionalmente, desde hace varios años no reportan estadísticas a la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

Y es una lástima, porque Venezuela sigue siendo uno de los mercados de inversión más atractivos de América Latina. A pesar de que Venezuela salió de la Comunidad Andina en el 2006, las solicitudes de marcas no se vieron afectadas. Por el contratio, han estado aumentando por los últimos 10 años, y el número total está entre los más altos en Latinoamerica -si se compara con países de tamaño equivalente, claro-.

Steady growth in TM Applications

El pueblo venezonalo tiene, en general, un buen poder adquisitivo. Y la economía continúa estando sorprendentemente bien integrada con los mercados globales -en ocasiones, incluso parece estar mejor integrada que la de países como Colombia, Peru y Bolivia-.

Las solicitudes de patentes son una historia diferente. El número de solicitudes ha estado disminuyendo por varios años. Sin embargo, esto no es consecuencia de falta de interés en el país, sino de malas políticas. La regulación actual de patentes data de 1955, y es especialmente adversa a las patentes farmacéuticas.

Decline in Patent Applications

En este momento, el mejor consejo para un inversionista interesado en Venezuela, es el proveerse de la mejor representación legal posible. Arriesgándonos a un poco de auto-promoción, nuestra opinión es que un buen abogado será un recurso muy valioso al momento de navegar las aguas turbulentas y valiosas de la propiedad intelectual venezolana.

A region with a lot of potential.

La economía latinoamericana ha sido motivo de varios titulares en los últimos años. La resistencia de la región ante la crisis del 2008, y el crecimiento sostenido de varias de las economías de la región son ahora temas comunes en los medios internacionales, tales como The Economist y el NYT, y también en los medios locales. El PIB de la región es comparado muchas veces con los de las naciones europeas y otras economías avanzadas, como una forma de ilustrar el dinamismo de la región; y especialmente con el de Brazil, México, Perú y Colombia. Sin embargo, las estadísticas en asuntos de propiedad intelectual muestran una perspectiva diferente, menos optimista, de las actuales tendencias de crecimiento de las economías latinoamericanas.

Datos sobre marcas y patentes son una fuente confiable de información sobre el verdadero desempeño de las economías. Los bienes de propiedad intelectual fueron inicialmente pensados para ser incentivos de crecimiento e innovación de las economías nacionales pero, en un mundo globalizado, el incremento en protección de propiedad intelectual es usualmente un resultado y no la causa del crecimiento económico. A pesar de ello, el contrastar información de solicitudes de patentes vs. solicitudes de marcas puede proveer una mirada confiable al desempeño del sector productivo de una economía contra el comportamiento de consumo de su población. En general, el crecimiento en solicitudes de marca es un reflejo de un aumento en el poder adquisitivo (o aumento en el crédito) de los consumidores, haciendo el mercado más atractivo para inversionistas. Por otro lado, fuerte crecimiento en patentes es usualmente evidencia de un sector industrial dinámico e innovativo, especialmente si ese crecimiento es liderado por solicitudes de patentes domésticas.

De acuerdo con nuestra información, la cual puede encontrarse en nuestro recientemente publicado libro en iTunes Store, América Latina continúa siendo una región con una economía de consumo. Las solicitudes de patentes siguen siendo relativamente pocas, apenas superando las cifras consolidadas de África y Oceanía. Esto es especialmente preocupante dado el hecho de que una porción grande de esas solicitudes de patentes son de solicitantes extranjeros. Las implicaciones y nuestra valoración de estas cifras es:

• Las industrias latinoamericanas y sus empresarios continúan ignorando la importancia de la protección de su propiedad intelectual para sus negocios. Las marcas y en especial las patentes son muchas veces vistos como un gasto legal indeseado, y no como una herramienta para consolidar un posicionamiento de mercado y como incentivos para inversión en investigación y desarrollo. Cuando se usa correctamente, una patente puede convertirse en el factor decisivo del éxito o fracaso de una compañia; y un portafolio de marcas fuerte puede ser la clave para el paso de una empresa pequeña se convierte en un competidor fuerte.

• El poder adquisitivo en América Latina está aumentando, y su mercado es cada vez más atractivo para la inversión extranjera y doméstico. Las solicitudes de marcas a nivel mundial han superado las 3’600.000 solicitudes anuales, y América Latina alcanzará las 450.000 solicitudes en el 2013. El crecimiento en las solicitudes de marcas anuales en varios países ha aumentado en más del 50% del 2000 al 2012 -muy por encima del promedio mundial del 40%, el cual está fuertemente inflado por el boom de China-.

• El crecimiento en solicitudes de patentes en América Latina no refleja un sector productivo dinámico. El aumento anual del 8,62% en los últimos 15 años ha sido liderado por solicitantes extranjeros, lo cuál implica que la Investigación y Desarrollo se está realizando fuera de la región. Adicionalmente, una gran porción de todas las solicitudes son presentadas en Brazil, México y Chile; dejando a los demás países líderes, tales como Colombia o Perú, con 240 y 83 solicitudes anuales. Sobra decir que hay muchas posibilidades de crecimiento en un mercado de patentes tan poco desarrollado.

• Finalmente, América Latina carece de modelos a seguir en temas de Propiedad Intelectual. Los Estados Unidos ha visto un crecimiento sostenido (y en ocasiones un abuso) de su sistema de patentes, a la luz de las historias de éxito de compañias como General Electric y Apple. Los casos célebres recuerdan al sector empresarial de la importancia de protección de su propiedad intelectual (tales como Rosetta Stone v. Google y Samsung v. Apple). En contraste, los casos más conocidos en América Latina usualmente no están relacionados con el sector empresarial.

En conclusión, América Latina tiene mucho espacio para crecimiento. El sector productivo ha estado creciendo por varios años, y las crisis económicas en Norteamérica y Europa (además de la desaceleración de algunas economías asiáticas) deja un vacío en la economía mundial para los nuevos jugadores. El sistema de patentes y la protección de P.I. en general deben mantenerse al ritmo de crecimiento de las economías nacionales; de lo contrario, la competitividad de las compañias latinoamericanas se verá afectada. Nuestra predicción es que, a medida que la región se integre con la economía global, las compañias se verán forzadas a prestar más atención a sus portafolios de propiedad intelectual. Igualmente, las mejoras en sistemas educativos y el surgimiento de compañias locales fuertes le permitirá a la región tener sus propios centros para investigación y desarrollo. Mientras tanto, será el trabajo de los abogados el recordarle a las compañias la necesidad de contar con una estrategia corporativa respecto de sus bienes de propiedad intelectual.

*Para más información, estadísticas y datos sobre la propiedad intelectual en América Latina, recomendamos busque nuestro libro The State of Intellectual Property in Latin America, disponible en iTunes Store para iPad, y a partir de Febrero 28, para Kindle en Amazon.

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